非常值得注意的一个事情就是网络门户们在奥运前后开展的大战。这个大战是立体的。如今，奥运会闭幕，真的能改变门户什么吗？人民大会堂在给运动员开总结会的同时，各大门户网站也给自己开了总结会。纵观各家总结之后可以得出一个结论：谁都不能信。这些个数据和结果，看看就是了，不要当真。所谓“第一门户”之争，实在是一个无聊、无趣的事情。（材料和图片均来自各大门户自己的总结会专...

奥运会固然是轰轰烈烈，看得咱也是美得不行，但在商业层面，却总是几家赚几家赔。对多数中国企业来说，奥运营销现在还属于新鲜事物，但将来就不一定，相信大家不会轻易放过有效地这个展示自身实力和营销的平台。总结本次奥运会的营销大战，我觉得有四个问题值得中国企业留心。1奥运营销不是为了赚钱，而是为了在受众中树立自己的核心竞争力。奥运会不同于普通专题论坛，而是一个具有极大...

刘翔“伤退”，不消说肯定引发网络地震。从某种意义上说，跟两年前我们世界杯黄健翔的失常表现一样，基本无关体育，而是有关体育精神，还有关网络暴力。不过，我今天并不想写谁会来保护刘翔。我相信今天的中国观众，已经不再那么的偏激，不再像李宁当年兵败一样受到那样的待遇。但我特别的、特别的不相信赞助商们也这么想。粗粗来算，刘翔目前已经代言的公司包括了凯迪拉克、安利纽崔莱、...

也许到了最重要的火炬手揭晓的的最后一刻，人们才忽然想起，已经很久没有看见他了：李宁。双鬓斑白，朴实无华，肚子还有点发福，火光闪耀的瞬间，有一种东西在他眼中跳跃。这是那个人们已经不再熟悉、却再也熟悉不过的王子。那一刻，那个在吊环上潇洒飘逸的青年又回到眼前。遍数英雄，挑选在鸟巢做最后表演的火炬手，确实是最难最难的一个任务。外电评论说从13亿人中挑选一个火炬手。这...

直到北京奥运会开幕前的这最后一刻，我才忽然顿悟到，过去两年以来轰轰烈烈的奥运营销，今天有了一些不一样的滋味。到现在的时刻，再去要求TOP赞助商出成绩，就如同现在跟刘翔说你必须拿下冠军一样的不靠谱。对TOP赞助商来说，奥运营销的黄金时段过去了。奥运会赛事周期只有区区十几天，而对一个试图在全球或者区域树立品牌或者开拓市场的企业来说，过去的两年才是真正的营销周期。...